Известный как один из самых элегантных и знаменитых Домов моды, HERMES International вот уже более 178 лет производит и продает по всему миру одежду и аксессуары высочайшего качества. Со своим знаменитым брендом или без него, продукты Hermes известны своим бескомпромиссным качеством и концепцией, которая стала своего рода фамильным кредо: “Все, что полезно, должно быть прекрасно”. Имя HERMES ассоциируется у поклонников с легендарными платками-каре, сумками Birkin Bag, ремнями с буквой H на пряжке и, конечно же, с оранжевыми коробочками с коричневыми шелковыми лентами, на которых красуется аристократически скромный логотип. Дружбой с HERMES могут похвастать немногие. Круг избранных герметичен. Вы можете оспорить существующее положение вещей. Но только если история вашего успеха также исчисляется головокружительными взлетами на протяжении многих десятков лет.
Сегодня HERMES выпускает пользующиеся неизменным успехом изделия из кожи, одежду прет-а-порте, парфюмерию и украшения. Тьерри Эрмес – основатель фирмы Компании принадлежит целая империя розничных магазинов, раскинувшая свои владения в 35 странах мира. В витринах бутиков HERMES никогда не появляются вывески Sale, они не раздают дисконтные карты и не продают лицензии на выпуск товаров под своей маркой в Юго-Восточную Азию. Бизнес легендарного Дома по сей день остается семейным предприятием, чей успех специалисты рассматривают как один из самых удачных примеров семейного дела. Каким же образом компания, производящая предметы роскоши вот уже более 170 лет, смогла сохранить свои традиции и приверженность семейным ценностям? Проводить параллель между названием Дома и божествами из мифов было бы слишком пошло. Основанная в 1837 году Тьерри Эрмесом (Thierry Hermes) фирма получила известность как производитель необычных шорных изделий для европейской знати. Семейная легенда гласит, что даже коронации монархов иногда откладывались на время, необходимое для того, чтобы HERMES смог создать оригинальную сбрую и сопутствующие аксессуары. Помимо привычной сигнатуры статуса – обуви, лакмусом на принадлежность к высшим служила упряжь.
Тьерри Эрмес, эмигрировавший из Германии, открыл свою парижскую мастерскую в оживленном, но не слишком изысканном квартале Мадлен и, наверное, мечтал об успехе. И надо сказать, что он немало сделал для того, чтобы его достичь – мастерская открылась в 1837, а через тридцать лет его машина для подгонки уздечек завоевала медаль Первого класса на Всемирной выставке. Функциональный и одновременно декоративный шорный стежок, который использовали мастера фирмы для соединения кожаных деталей, мог бы служить образцом наивысшего качества и элегантности.
Так родился стиль от HERMES. История одного успеха Эрмесы по вероисповеданию были протестантами и работали со свойственными протестантам качествами: медленно, но с гарантированно успешным результатом. Их изделия отличались прочностью и изяществом. Эрмесы всегда держали у себя только лучших мастеров и никогда не экономили на качестве сырья. Характерной была и ставка только на своих, вернее, на членов семьи: умершему в 1878 году Тьерри наследовали сын Шарль-Эмиль и внуки Адольф и Эмиль-Морис.
Последний в конце XIX века перенес семейный бизнес на улицу Фобур-Сент-Оноре, теперь одну из самых престижных в Париже, ту самую, на которой находится Елисейский дворец и множество модных домов с громкими именами. В это время особняк на Фобур-Сент-Оноре приобрел тот вид, который и сохраняется до сегодняшнего дня. Это было время, когда автомобили стремительно вытесняли гужевой транспорт. Оказавшийся перед фактом обвального снижения спроса на седла и упряжь, Эмиль-Морис Эрмес перепрофилировал шорное производство в бизнес, выпускающий кожаные изделия, предназначенные для путешествий и модного среди аристократии спорта.
Седельные сумки вполне логично положили начало изготовлению чемоданов, кошельков и разнообразной ручной клади. Постепенно деятельность Дома Hermes распространилась на такие области, как производство ювелирных, золотых и серебряных украшений, различного рода модных аксессуаров, часов, предметов для бюро, пепельниц и, конечно же, шелковых платков и коллекций одежды. Именно с Эмиля-Мориса и начался тот HERMES, за право обладать продукцией которого модницы ныне готовы не только платить колоссальные деньги, но и покорно стоять в очереди. Дела шли прекрасно.
Третье поколение семьи HERMES приобрело статус поставщиков для конюшен царствующих домов Франции, России, Румынии, Испании, Японии. Знаменитые политики и преуспевающие деловые люди стали постоянными клиентами фирмы. Во время Первой мировой войны Дом стал поставщиком Французской кавалерии. Эмиль-Морис был младшим, самым обаятельным и авантюрным из сыновей Шарля-Эмиля. История одного успеха Кроме того, он был страстным путешественником. Но юный Эрмес не просто развлекался. Сегодня это назвали бы “международным маркетингом”, а в ту пору он искал новые рынки сбыта и заодно — новые источники высококлассного сырья. Среди прочего он выяснил, что самые надежные механизмы для кожевенной промышленности делают в Канаде. Именно там, в Канаде, Эмиль-Морис обратил внимание на диковинную новинку – застежку- молнию. Она отлично подходила к одежде для гольфа.
Рассказывают, что принц Уэльский, известный знаток моды, однажды заказал кожаный жилет для гольфа на молнии, положив тем самым начало линии кожаной одежды от HERMES. Таким образом, в 20-х годах прошлого столетия было запущено производство готовой одежды, перчаток и наручных часов с кожаными ремешками. Кроме того, молния идеально подошла к чемоданам. Эрмесы и ранее выпускали разнообразный багаж, но дорожные сумки с молнией были абсолютной диковинкой.
А в 1922 году свой вклад в развитие семейного бренда внесла и супруга Эмиля-Мориса, специально для которой была сделана дамская сумочка на молнии, сшитая особым, тем самым седельным швом, который обеспечивал и прочность, и неповторимый внешний вид. Так компания HERMES пополнила свою линейку еще одним продуктом, да притом таким, который прославит ее уже в самом недалеком будущем. Вообще у HERMES отношения с женщинами начали складываться трепетные и таковыми остаются по сей день. Именно женщины сумели по-настоящему оценить продукцию компании и стать ее самыми преданными и страстными поклонницами.
HERMES неизменно представляет свою клиентку как воплощение “неброской роскоши”. В пятидесятых-шестидесятых годах двумя совершенными символами такой роскоши оказались две американки, ставшие своими в европейском высшем свете – Грейс Келли и Жаклин Бувье-Кеннеди-Онассис. В 1956 году Грейс попала на обложку журнала Life. Ее шею украшал платок от HERMES, а в руках она сжимала сумочку, которую немедленно захотели все модницы мира. Это была Kelly Bag, первая именная сумка от HERMES. Заполучить ее простым (пусть и богатым) смертным оказалось совсем непросто, так как вместе с сумкой в HERMES придумали гениальный маркетинговый ход: нельзя было просто прийти в магазин и купить вожделенную вещицу.
“На изготовление нашей сумки уходит от полутора до двух месяцев”, на этих словах люди из HERMES важно поднимают палец и отправляют клиентку в конец очереди, которая может длиться от пары недель до года. Надо ли говорить, что популярность Kelly от этого хода стала совсем уже неприличной? Позже “лицом” Hermes была Жаклин Кеннеди и ее сумка Constance, более известная под кодовым названием O-bag (по второй фамилии Жаклин Онассис). С середины 80-х годов сумка Hermes именуется в честь актрисы 60-х Джейн Биркин. Самое дорогостоящее исполнение Birkin Bag – 1984 года, из оранжевой крокодиловой кожи и с золотой пряжкой. Стоимость такой сумки 50 тыс. у.е. В 1928 году в жизни фирмы случился очередной и, возможно, самый главный прорыв. HERMES сделал свой первый шелковый платок. Классический шелковый “каре” — это четырехугольник 90х90 сантиметров из 65 граммов наилучшего шелка, полученного из 250 коконов, с уникальным, неизменно напечатанным вручную рисунком. Ткань, применявшаяся фирмой, была в два раза тяжелее и крепче, чем та, что шла на изготовление аналогов. В начале 50-х “лицом” фирмы непроизвольно стала королева Елизавета II. Ее изображение в платке HERMES украшало почтовые марки Великобритании. С течением времени эти шарфики настолько глубоко проникли во французскую культуру, что превратились в одну из тех вещей, которые обыкновенно передаются по наследству, из поколения в поколение. Платок от HERMES стал самым демократичным способом приобщиться к роскошной марке (средняя цена “каре” сегодня – около трехсот евро), и этой возможностью быстро перестали пренебрегать. Соединение качественных материалов и ручной работы, безусловно, всегда отражалось на ценах изделий от HERMES. Несмотря на это, спрос на изделия фирмы не ослабевал практически никогда. Более того, ожидание заказных изделий могло растягиваться на год и более, что воспринималось элитными заказчиками как само собой разумеющийся факт. В конце 1920-х гг. Эмиль-Морис передал компанию HERMES в руки своего зятя Робера Дюма, мужа одной из четырех дочерей. Таким образом, начиная с четвертого поколения управляющих, фамилия основателя стала передаваться только по женской линии.
Это Дюма запустил линию легендарных шелковых платков и галстуков, а также линию парфюмерии и пляжных полотенец. В 1978 году Жан-Луи Дюма – четвертый из шести сыновей Робера Дюма – занял руководящие позиции в компании после смерти своего отца, сумев превратить французскую компанию по производству товаров класса люкс с настоящую империю. HERMES. История одного успехаВ 1998 году на роль креативного директора HERMES был приглашен бельгиец Мартин Маржьела. Молодой, знаменитый, дерзкий авангардист… Его голова была битком набита радикальными идеями. Но Маржьела не стал устраивать революций. Бельгиец продержался целых пять лет, хотя циничные критики давали ему максимум год, встряхнул HERMES и вернулся к своим авангардистским делам. Затем этот пост занял другой мятежник от моды – Жан-Поль Готье. Свои экстремальные наклонности он проявлял в коллекциях, выпускаемых под собственным именем, а для HERMES выступал в роли творца, ответственного за то, чтобы товары под великой маркой не переставали интриговать. Однако весной нынешнего года он покинул фирму. Кристоф Лемэр (Christophe Lemaire) – так зовут нового креативного директора HERMES, пришедшего из Lacoste. HERMES всегда готов выполнить самый необычный заказ: чехол для жевательной резинки из кожи страуса стоит $175, воздушный змей из шелка – $1000, сумка для гольфа из кожи аллигатора – $20000, костюм для пробежек из норки – $12500. У компании всегда была состоятельная клиентура. В сентябре 2005 года, после ухода Жана-Луи Дюма с поста исполнительного директора Дома HERMES, случилось нечто из ряда вон выходящее. На его пост впервые за всю историю бренда был назначен человек “не из семьи”! Новым управляющим стал Патрик Тома, занимавший до этого пост помощника исполнительного директора. Однако он развенчал все домыслы по поводу возможной продажи компании: “Сегодня семья сплочена как никогда – она намерена удержать контроль над маркой”. Так оно и случилось. Компания никогда не лицензировала ни один из своих товаров, обеспечивая тем самым максимальный контроль над их разработкой, производством и распространением. Вероятно, именно в этом и заключается секрет успеха фирмы, которая ухитряется продавать почти обыкновенные кружки по $150 за штуку, обладая при этом одной из крупнейших розничных сетей на планете с оборотом $2,5 млрд в год.
В случае копирования и размещения материалов ссылка на журнал и сайт www.designdeluxe.am должна быть активной и является обязательной.
