
“Мастерская по изготовления ножевых изделий Puiforcat была открыта в 1820 году в парижском квартале Маре и за несколько лет заслужила репутацию заведения, где работают одни из лучших мастеров серебряных дел Франции. Три человека сыграли главную роль в ее судьбе: Эмиль, Луи-Виктор и Жан Пюифорка. Жан, правнук Эмиля, обучил ремесленников сложнейшим приемам и технологиям, составляющим основу искусства обработки серебра, его клеймом были отмечены изделия, созданные в новом, гармоничном и строгом стиле. Традиции безупречного качества исполнения, связанные с его именем, живы и по сей день. Молодые дизайнеры, работающие сегодня в компании, унаследовали стремление Жана Пюифорка к столь дорогим его сердцу гармоничным пропорциям и формам” (цитата из официального сайта компании Puiforcat). Первые работники мастерской занимались изготовлением и продажей посуды. Это были два брата – Эмиль и Жозеф-Мари Пюифорка. Недорогие чайные и кофейные сервизы и столовые приборы были рассчитаны на массового потребителя. К 40-м годам позапрошлого века спрос на столовое серебро резко возрос.
Богатая буржуазия, неукротимо стремившаяся в ряды аристократов, стала главным покупателем серебряных изделий. А, как известно, спрос рождает предложение. Братья Пюифорка, надо отдать им должное, не стали проявлять чудеса щепетильности, предложив своим богатым клиентам реплики антикварных сервизов XVII-XVIII веков… и заслужили право быть официальным поставщиком императорского двора. В то же время, когда появились первые коллекции серебряных изделий Puiforcat, основатель марки (по преданию, потомок главного стрелка короля Луи XV), собрал исключительную коллекцию произведений из серебра самых именитых старых мастеров. С самых первых коллекций серебряных изделий мастерские Puiforcat были ориентированы на выпуск продукции класса люкс. И сегодня уникальные экспонаты, как и много лет назад, служат прототипами для современных моделей, благодаря чему Puiforcat заслужил репутацию одного из лучших ювелирных домов, специализирующихся на серебряных изделиях.
В 1881 году семейный бизнес возглавил Луи-Виктор Пюифорка, вдохнувший в производство серебряных изделий новый дух. Свою миссию Луи-Виктор видел в сохранении буквы и духа традиционной французской серебряной мануфактуры. Вообще все, что появляется под этой маркой, можно скорее отнести к разряду произведений искусства, чем утилитарных предметов.Начало 20-го века принесло с собой некоторые изменения. В 1917 году с фронтов Первой мировой войны вернулся 20-летний сын Луи-Виктора Жан Пюифорка. Он учился на скульптора, а стал дизайнером-реформатором. И разработал новые столовые приборы, имитирующие средневековые, придумал чайные и кофейные сеты в стиле ар деко; его геометрические орнаменты и сегодня украшают фарфор Puiforcat. При Жане Пюифорка компания получила мировое признание. Но в 1945 году глава фирмы неожиданно умер. Еще через десять лет семья продала бизнес. Марка несколько раз меняла владельцев, пока в 1993 году не влилась в Hermes Group. Сегодня марка Puiforcat развивается по трем направлениям: королевская посуда реплики XVII-XVII веков, линия ар деко и современный дизайн. Наследие Жана Пюифорка играет ключевую роль в идентификации бренда: здесь крепко держатся за традицию. Чайные и кофейные сеты, разработанные 70 лет назад, до сих пор воспроизводятся в точности.
Главный дизайнер марки Жан Мишель Гийо импровизирует в рамках заданного стиля: делает, например, ручку кофейника не из дерева, а из стекла или яркой пластмассы. Однако наряду с восторженными отзывами об изделиях компании Puiforcat можно услышать и прямо противоположные. Вот в чем “обвиняют” компанию. Puiforcat зарабатывает на тиражировании подделок антикварных столовых сервизов. Вот уже три года Puiforcat лидирует наевропейском рынке столового серебра. Английский писатель, драматург и сценарист Роальд Даль утверждал, что подлинность давно вышла из моды. “Ювелиры первыми поняли, что копировать именитых предшественников гораздо выгоднее, чем творить самим, – подчеркивал автор бестселлера “Чарли и шоколадная фабрика”. – Скоро их примеру последуют все представители мало-мальски творческих профессий”. Речь шла о ювелирах компании Puiforcat, изготавливающей элитные копии антикварного столового серебра и предметов декора.
Кофейники и сахарницы этой фирмы продаются по $7-8 тыс. за штуку, вилки, ложки и ножи по $300-500. Как отмечает проект-менеджер Consumer Market Watch Михаль Роджерсон, популярность Puiforcat – заслуга маркетологов. Нынешняя маркетинговая стратегия Puiforcat была разработана в 1990-х, после того как компанию, находившуюся награни банкротства, приобрела влиятельная международная бизнес-структура Hermes Group. Ее маркетологи задействовали все традиционные для элитных марок промоинструменты.
Создали и растиражировали в СМИ убедительнуюрекламную легенду о гениальности и мировой славе парижского ювелира Эмиля Пюифорка. Назвали его одним из родоначальников французской классической школы обработки серебра. Даже позаботились о том, чтобы в Лувре появилась экспозиция работ основателя Puiforcat и его потомков. «При жизни Пюифорка былчрезвычайно талантливым, но малоизвестным мастером, – рассказывает Александр Бергольц, автор книги «История в каратах». – Некоторыми его изделиями действительно пользовались при дворе, однако Пюифорка был одним из 28 поставщиков Наполеона III, и вероятность того, что серебряные чаши с клеймом Puiforcat попадались на глаза императору, невелика.
На жизнь месье Эмиль зарабатывал не как художник по серебру, а как копиист. Не стань созданная им фирма собственностью Hermes Group, никто, возможно, и не узнал бы, насколько хороши были оригинальные работы Пюифорка». Однако главным достижением PR-специалистов Hermes Group, по мнению Михаля Роджерсона, является то, что они сделали главный недостаток Puiforcat, а именно отсутствие в ассортименте ТМ оригинальных моделей, основным конкурентным преимуществоммарки. Как отмечает культуролог Дейна Вагнер, автор нашумевшей статьи «Семь тайн копиистики», подобно многим производителям предметов роскоши, Puiforcat ловко сыграла на стремлении нуворишей сравняться в статусе с потомками древних аристократических родов.
Однако приемы манипулирования общественным мнением, которыми воспользовались продвигавшие ТМ маркетологи, оказались гораздо тоньше и потому успешнее схожих рекламных ходов конкурентов. Вагнер говорит: «Puiforcat убеждает потенциальных потребителей в том, что при наличии богатства отсутствие аристократизма не имеет значения. А также в том, что антикварный, унаследованный серебряный сервиз ничем не лучше современного, купленного в магазине, коль скоро второй – точная копия первого».
Публикации, посвященные этой ТМ, изобилуют ироничными слоганами: «Если бабушка не оставила вам фамильного серебра»,«Герцоги позавидуют» и т. д. Один из самых ярких маркетинговых приемов специалистов компании – «специальные ценовые предложения» клиентам, приобретающим изделия лимитированного выпуска для протокольных подарков. За последние пять лет по случаю различных торжеств вещи от Puiforcat подарили одиннадцати главам государств и особам королевской крови.В большинстве случаев дарителями были общественные организации, а также муниципалитеты европейских и американских городов, то есть структуры, для которых важно не переплатить за подарок. К примеру, мэр Антверпена подарил кофейник и сахарницу Puiforcat бельгийским принцу и принцессе в день их бракосочетания. Такие подарки дают PR-специалистам право утверждать, что даже аристократы крови, у которых немало настоящего фамильного столового серебра, пользуются копиями антикварной посуды.
В случае копирования и размещения материалов ссылка на журнал и сайт www.designdeluxe.am должна быть активной и является обязательной.